成为尖刀产品的三大要素：一是产品名称和品类属性，即这个产品具有吸引顾客朝有益产品销售方面联想的产品名称和品类属性名称;二是质量暗示和类别区隔，即这个产品一出生就具有暗示产品质量好坏的类别概念，同时可以区隔竞争对手产品;三是产品形态和色彩组合，即具有完美的产品形态和无暇的包装设计。
　　有一种方法可以解决这个问题，那就是破解传统的产品称谓组合结构，增加区分产品质量好坏的类别概念名称，使原本品牌名称 产品名称的二元结构组合改变为品牌名称 质量类别名称 产品名称的三元组合。
  慈溪市贝力同步带轮有限公司是一家专业从事同步带、同步带轮、齿轮行业的专业生产企业。座落于长三角经济区桥头堡慈溪市逍林，西接世界最长杭州湾跨海大桥，东临中国第一深水港北仑，交通极为便利。
　　产品属性，即产品固有的身份，如果汁、牛奶、啤酒等，它们已经约定俗成难以更改，但有些新产品却可以经过命名创意更改，并成为一个新的品类，如营养快线代表一种酸甜可口的果汁牛奶饮品和特定的包装形态。
　　尖刀产品第二要素：质量暗示和类别区隔
  目前公司拥有先进的同步带和带轮的生产、加工、检测等设备。关键技术人员在同步带传动行业有十几年的设计、研发经验。紧跟国际潮流，参照国际标准生产、加工，产品质量在行业内有口皆碑。产品畅销全国20多个省、自治区、直辖市，并出口欧美、澳洲、东南亚等国家和地区，得到了国内外客户的一致认可和好评。
　　海带，因为生长于海洋，状如带子就成为了海带，但其因为价格便宜口感腥涩的传统认知，影响了一家企业高质量新海带产品的销售，后来企业大胆更改了产品属性名称，经过创意，诞生了海蛟兰这个新属性概念，这个全新的充满美感和动感的新名词，成为一种深海养殖的高级海带的新类别名称被消费者所接受。
　　前端和后端
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　　产品名称分为两部分，一是产品品牌名称，二是产品的基本属性名称，如娃哈哈饮用水，娃哈哈是产品品牌，饮用水是产品属性。
　　尖刀产品，就是指企业把自己的产品策略设计得如同一把锋利的尖刀一样，顾客一接触就能立刻触动他们的内心神经，并吸引他们采取购买决策，通俗点说，就是产品在终端货架上，就能瞬间秒杀顾客的犹豫。尖刀产品通常不需要大量的广告促销，而是靠产品自身的策略力量形成销售。
　　如果把企业的整个营销活动一分为二，那么产品策略部分就是企业营销的前端，而渠道策略和品牌传播则是企业营销的后端;我们要把60的精力投入在前端的产品策略上，致使企业的产品设计得如同一把尖锐锋利的尖刀，然后才将产品投入市场!记住，前端如果尖锐锋利，后端就更轻松，相反，如果前端笨钝厚重，那么后端就需要加倍付出。也就是说，如果企业的产品策略不具备尖刀般的尖锐锋利，那么企业将在后续增加更多的资金、精力和时间投入，甚至因此给企业带来潜在的失败风险。
　　在品牌名称与产品名称之间增加一个能令顾客产生物理质量和精神质量区别的类别概念名称，使这个组合结构由二元组合变成三元组合，最终将质量类别概念设计成为企业的子副品牌而产生巨大的产品促销功能。
　　如果整个营销活动的权重为100分的话，毫无疑问，产品策略起码要占去60分，余下的才是渠道和品牌传播;因为只有产品销售顺畅了，企业才有收入来源，才有资金去推动企业的持续发展。遗憾的是，我们的企业老板和营销经理却没能对产品策略引起重视，却把过多的精力和资源投放在渠道策略和传播策略上。而对于产品策略的设计往往就是几个人碰撞一下，有时候甚至随意找一家平面设计公司就草率决策。
　　同样，在白象方便面和康师傅方便面和统一方便面等企业得传统称谓组合中，诞生了五谷道场的非油炸方便面，并一举获得成功，抢夺了大量知名品牌的市场份额。
　　产品命名，很多专家发表过不少观点，在这里我不再多说，同时因为这涉及到企业老板的个人爱好和某些迷信风水的因素在其中，不少人也不认为，品牌命名普通的产品就一定无法畅销，事实上确实如统一方便面和白象方便面等，谁也没有看出，这两个名称对产品的销售促进有什么直接的联想，但不影响它们现在的市场业绩。
　　大部分企业的产品在包装上所留下的也只是非常客观的文字信息，如没有任何促销力的品牌名称和产品名称(娃哈哈纯净水、长城葡萄酒、伊利牛奶和美的空调等，是因为投入巨大的广告进行品牌传播，然后以品牌的影响力来促进产品的销售)，严谨一点的企业会在产品上打上辅助性信息，如驰名商标、销售量数据以及提炼的产品卖点等。但这些依然只是辅助信息，且容易遭受诚信考验。
　　尖刀产品三要素
　　如果说，产品的品牌名称和产品属性名称，只要具备基本的命名法则即易记和朗朗上口和符合消费者约定俗成等要素，通过后期的努力也照样可以获得成功，显得不那么重要的话，那么，尖刀产品的第二大核心要素产品的质量暗示和类别区隔则显得尤为重要，因为，顾客最终的决策因素往往就是期望使用你产品之后获得的最终效果，这也是实体性产品的核心要素。
　　盾牌产品，就是指产品本身缺乏尖锐的策略，普普通通看不到任何吸引人的特点，甚至，有些顾客根本视而不见，仿佛产品与顾客之间，存在一道无形的墙。这样的产品，如果没有巨大的广告传播，是根本无人问津的。而有些盾牌产品，即便投入巨资进行广告拉动，但最终也是收效甚微。
　　在市场营销领域，产品作为营销组合(4P)之首，是顾客接触企业和品牌的第一实体，通常也指第一接触点，顾客就是通过实体的产品开始了解企业和品牌，产品质量如何?产品传递什么信息?对于一个顾客是否选择以及顾客对于企业和品牌是什么样的印象取决定作用;而对于企业来说，产品的销售就是硬道理，也就是说，企业的一切努力所渴望的市场表现就是促使产品畅销不衰。
　　产品的传统称谓组合结构通常是：品牌名称 产品(属性)名称组合，如：康师傅红烧牛肉面，康师傅是品牌名称，红烧牛肉面是产品(基本属性是面)名称!这是目前全球市场营销中普遍运用的传统称谓结构，现已证明，这样的组合结构对于已经成名的品牌有好处，但对新品牌则绝对没有好处，而且还会造成产品销售受阻。
　　尖刀，又称匕首，顾名思义就是一种能快速致人于死地的攻击性利器，它的特点就是短小锋利，携带方便，是近距离搏斗的有效武器。作为杀人于无声的尖刀，自古就成为杀手的必备武器;
　　尖刀产品第一要素：产品名称和品类属性。
　　尖刀和盾牌
　　产品策略中最能显示企业营销策划功力的就是产品质量效果暗示能力，这也就是尖刀产品必须具备的核心元素，具备这个策略的产品100会畅销，(除非这个质量对顾客不那么重要，这也说明企业对顾客的终极需求没有完全解)，那么如何才能将产品的质量功效巧妙的暗示给顾客呢?同时有些产品如医药保健品，硬性规定不许在包装上涉及批文之外的功效(质量)文字。
　　原来海尔的电热水器组合是海尔 电热水器，后来经过策划之后变成海尔 防电墙 热水器，防电墙作为一种技术工艺和质量暗示名称，最终成为海尔的子品牌。这样顾客在选购电热水器产品时，就会关注有防电墙的海尔电热水器，而不会去购买没有带防电墙的其它品牌热水器。
　　盾牌，是古代作战时一种手持格挡，用以掩蔽身体，抵御敌方兵刃、矢石等兵器进攻的防御性兵械，呈长方形或圆形，主要功能是防守护身，它的特点就是面大、坚厚不容易穿透，当下防暴警察出警时一般都会采用盾牌，以免与目标发生冲撞时可以保护自己。