近年来，微信以其便捷、实时、互动性强等优势，成为新时代最火爆的工具。除了拥有多项功能，微信公众号还成为新媒体环境下重要的信息传播媒介。然而近日却有媒体表示，微信公众号已步入残酷的淘汰期，新老公众号将在以内容价值为导向的竞争中展开生存大战。残酷的现实令人深思，机床行业作为我国装备制造业重要一环，如果也面临淘汰期，机床企业该如何面对呢？ 

　　培养核心竞争力 机床企业应在质量上做加法


　　对于公众号而言，内容的创新和价值就是核心竞争力，而机床企业的核心竞争力则是产品质量和技术创新。


　　数控机床是机床制造业重要基础装备。近年来我国机床制造业既面临着制造装备发展的良机，也遭遇到市场竞争的压力。目前国内的数控机床设备市场仍不成熟，关键的加工工序仍然使用进口的数控机床，技术发展和应用受制于人，高昂的价格更是让中国制造的产业升级战略举步维艰。可以说，数控机床的发展，牵动着国家和无数人的期盼。


　　面对这样的现实情况，我国机床企业应在产品质量方面加以重视。随着先进制造技术的不断发展，机床行业对数控加工技术提出了更高的要求。沈阳机床、大连机床作为我国机床行业的领军企业，自主研发的多款国产高端机床也基本具备了高端产品的各大指标。


　　注入新鲜活力 提高机床产品创新能力


　　除了产品质量，创新也是机床企业应对淘汰期的有利武器。经济不景气环境下，机床企业一方面要节流，另一方面更重要的是开源。而提高机床产品创新能力，提高机床产品的附加值，并在此基础上提升品牌影响力，是企业重要的竞争策略。另外，如何开发让客户更喜爱的产品，更“酷”的产品，也是机床企业的制胜之道。

　　以目前来看，机床企业创新的意识有所增强，但真正付诸实践，加大研发力度的企业却寥寥无几。产品创新能力不强、行业整体生产工艺水平得不到提高、机床企业低价和低水平竞争影响到出口信誉等，这些堆积因素都将阻碍我国向数控机床强国迈进的步伐。


　　生产优质的产品是进入行业竞争中的一张“门票”，而吃老本、吃老底的企业在竞争激烈行业中必定走不长远。此外，现实情况是，从质量到创新，数控机床生产的复杂程度在加深，客户需求逐渐趋于个性化，市场形势也在千变万化。对此，机床企业应具备良好的品质口碑，在质量的保证下，开发出与行业发展相匹配的产品，从而让更多的客户为之所想、所需、所用。


　　构建产品品牌 才建设助力机床企业突破瓶颈


　　在微信公众号运营的过程中，运营者起到了重要作用。运营者对公众号品牌的理解、以及对用户体验感的认知将起到至关重要的作用。对机床企业来说，公众号运营者相当于企业人才的存在。人才对产品品牌的形成和对客户需求的掌握将影响企业日后的发展。


　　据预测，未来制造业十大重点领域将面临大量的人才缺口。到2025年，新一代信息技术产业领域和电力装备领域的人才缺口都将超过900万人；高档数控机床和机器人领域人才缺口将达450万人；新材料领域人才缺口将达400万人；节能与新能源汽车领域人才缺口将达103万人；航天航空装备、农机装备、生物医药及高性能医疗器械三大领域都面临40万人以上的人才缺口；海洋工程装备及高技术船舶领域人才缺口将达26.6万人；先进轨道交通装备领域缺口将达10.6万人。


　　虽然我国机床行业在近几年的发展中获得了较快发展，国内机床企业客户数量也在日益庞大，但大部分机床企业的客户群体并没有完全沉淀下来。雪上加霜的是，跨国企业瞄准国内巨大的市场潜力，加以“强势进攻”，这也让企业创建品牌的难度再次升级。因此，人才的培养对一些处于弱势的机床企业而言是一个突破口。


　　行业人士建议企业可以从三个方面来吸引和培养人才。首先是研发型人才。研发型人才掌握着关键技术，可以帮助机床企业把技术转化成产品，增强市场开拓能力。目前，研发型人才缺乏的问题正阻碍机床企业的“源头创新”。


　　其次，和国外企业相比，在以资金实力吸引人才方面，国内企业还处于下风。对此，机床企业应从人才培养源头入手，完善人才培养模式，在此基础上，实施符合我国机床行业发展实际的对策。


　　最后，除了自主培养研发型人才外，机床企业还要积极吸引海内外高端人才的加入。可从完善服务体系，整合企业资源入手，通过例如校企合作的方式，为优秀的人才提供发展平台。